恶俗传销风广告，请学冰岛门将哈尔多松

李晓亮中国网时事评论员

世界杯，终于忍不了了。当然，这不是说各队的球稠现。虽然今年小组赛以来，也是风云多变，魔咒加身，强队不强，爆冷频频。

当然每当此时，就如网友调侃的，解说员只要祭出那句万能卸责语足球是圆的这，就是足球，就能把各种预测失误、翻船打脸，神奇地化于无形。只有真球迷，或偶尔赌球的天台兄队们，才会为赛事结果焦心崩溃。

而让所有人崩溃的，竟然是赛事间插播的广告。没有我们伪球迷，世界杯早就凉了，这是昨儿刷屏的爆款文。诚哉斯言，世界杯能成为超出体育界的几乎无门槛的全球狂欢，其中这种节令性，四年一复苏的伪球迷凑热闹跟风占比多重，或许很值得研究。

盯住这个商机的，自然是广告商。用白岩松的话说，除了中国队没去，其他的都去了。所以，你会在俄球场，看到滚动的中文广告：XX电视，中国第一，XX电动车、XX牛奶……于是，看到有质疑，这是违反广告法啊。因为按规定，广告语不能太放飞，随便就冠以最高级、国家级。

虽然说，海外投放也非法外飞地，抠法条是能找茬，但是这明显是找错重点啊。除了是极个别穷极无聊的网友，就可能是竞品友商啊，用郭师傅话说，只有同行间才是赤裸裸的仇恨。你问问看电视前天天看直播的全国观众，真说广告的不良印象，有几个是奔着这个可能品牌方自己都不信的中国第一的无声滚动广告去的？

真懂民间疾苦，或真的勇士，连看了这一周赛事间隙循环恶俗广告轰炸的，槽点都在洗脑恶俗精神污染级别的传销风广告上：比如下面这些媒体标题，才最代表心声：出名≠美名，一些世界杯广告遭吐槽（6月22日工人日报）；世界杯最难看的是这些广告的‘吃相’（6月18日新京报）；世界杯广告‘传销风’盛行，你受到精神污染了吗？‘还让不让人好好看球？’世界杯广告频遭网友吐槽1.65 亿起价的世界杯广告，最后怎么被三个互联网公司打成了‘脑白金’足球没别人家的导演踢得好，广告也没别人家的门将拍得好……

已经引起严重生理不适的恶劣广告，最先引起狂喷，也是在微博上。多日前就有博主要选最恶心的仨广告，竟一度竞争激烈，留言区选送的各队都实力强劲，很难决胜。段子手洋葱日报社调侃，惹人烦是为球迷降着想，想到用恶心方式让大家适时休息下，良苦用心。

知名广告人东东枪，微博举例，有所谓广告杂志想采访，他反问对方最喜欢的广告，对方答恒源祥，羊羊羊。然后，自然没有然后了。那其实是和洗脑脑白金一样，粗暴到让人不适，毫无内涵美感追求的最低级粗鄙的代表。也如今年最被诟病，一周来雄踞反感榜榜首的那个互联网旅游产品广告一样。

以恶心人的方式留名，不等于留的是美名美誉。毫无创意的广告形式、简单粗暴的广告词、没有剧情的广告脚本、制作不够精良的广告画面、反复大规模的媒介投放、用‘精神污染’的方式给留下印象……世界杯，寸土寸金，烧钱当然心疼，但是花钱更要花出质量，广而告之，是要精准投放，量身打造，引君入瓮。而不是花重金恶心人，自己招黑，品牌污名化，恶名昭彰，让人避之唯恐不及，那这钱不是花冤枉了么？

就如评论者所言，人文精神的匮乏，只求抓眼球不求好感度的急功近利，是导致中国没有国际大品牌的根本原因之一。没有审美追求，没有文化涵养，就算有钱世界第一，广告刷遍全球，自我传销催眠吼破嗓，也没人听没人信，只能沦为被耻笑遭鄙夷的没文化没品位，难以真正文化崛起的土大款。

东东枪认为，好的广告，总是知道怎么打动人。走心，真的比自卖自夸好很多。如果不知道怎么走心，请那些热衷洗脑恶俗传销风的广告主们，看看冰岛门将哈尔多松，世界杯前才执导的可口可乐冰岛区世界杯广告。一个商业广告，唯美动人热血激情，丝毫不逊于院线级商业类型大片。难怪人家放言，踢完本届世界杯，回归老本行，简直奥斯卡呢。

不用声嘶力竭疯狂丑态嘶吼N遍重复N分钟，只要你的广告有趣有料有品，受众在看故事中就把品牌印入心扉。情感依归，价值认同，然后自然消费，这才是广告本义吧。（责任编辑 毅鸥）