球迷鉴定新招数：世界杯广告哪家强！

天天熬夜看世界杯的你，有没有被一些广告刷屏？

最近，不少球迷在关注世界杯的同时，也开始吐槽期间的广告。

比如，打人海战术的某招聘网站广告——

这则广告模拟了球迷为球队呐喊助威的嘲。其中的演员们声嘶力竭地重复呐喊着品牌名以及仅有的几句广告语——

找工作！

直接跟！

老板谈！

有网友认为，这条广告简直洗脑、有毒、透着一股子传销味。也有人觉得，整齐划一的嚷嚷这样的嘲和自己宣扬的价值观完全南辕北辙。

无独有偶，一家旅游网站在世界杯期间播放的广告也被认为招烦。

网友们注意到，这条15秒长的广告前前后后重复了三遍旅游之前，为什么要先上XXX。

网友制作的表情包。微博截图

还有一家问答网站，15秒内反复问了四次你知道吗——

你知道吗？

你真的知道吗？

你确定你知道吗？

你真的确定你知道吗？

有问题上XX。

对于这样的广告，有网友毫不留情地批评，最差级制作审美水平，拙劣的创意，自以为魔性洗脑，实则招烦，这一下仿佛让中国广告行业倒退20年。

其实，这些世界杯期间有毒的广告颇有些共同点——基本都用了15秒的时间，重复同样的内容，甚至是同一句话。

当然，这样的传播方式容易让受众在短时间内记住企业想要宣传的内容，但过于简单粗暴的重复也让看广告的人在主观上产生厌恶感。

不过有评论认为，洗脑广告的神奇在于，你在拒绝它的同时记住了它。而这也是为什么广告主们采用前述方式的重要原因。

当广告主们遇到仅有15秒的世界杯黄金时间时，这种简单、粗暴、直接的广告就成了一个最不坏的选择。

那，什么样才是好广告？有人说，不像广告的广告，才是好广告。

就在端午节前，一则关于眼霜的公益广告火了。

整个过程没有一句广告词却撼天动地——

?我们与时间奔跑，和时间赛跑，

才能最大限度保持生命的鲜活。

我就是万中选一，

那个与时间奔跑成功的典范，我叫露蓓诺。

一款可以与时间、与岁月奔跑的眼霜。

?对于这样的广告，

很多网友直接问在哪里可以买到，

还有网友已经急着在催请继续拍续集了。

此外，同样是世界杯，也有广告被网友认为颇为走心。比如某饮料冰岛地区的一则广告就被认为好燃。拍摄该广告的导演正是此前扑出梅西点球的冰岛门将。而这也让这支广告在赛后备受关注。

网友注意到，在这段冰岛广告中，并没有前述那种简单、粗暴、直接、口号式的表达。相反，广告中几乎没有任何语言，完全以背景音将观看者带入节奏，片中人甚至没有说出品牌名称。可这并不妨碍广告传达的品牌内涵。

虽然说广告应触及到企业的核心宣传点，但喊口号式的重复反而会让消费者望而却步。广告，也请用心做。