别玩花样营销：量子点什么的本质都是液晶

　　有人不认同我的表达方式，认为应该把“一代量子点电视”直称为“伪量子点电视”，以揭露事实真相。客观地讲，这个建议是合理的，也是实事求是的，但我还是想给“量子点阵营”保留一点最后的尊严。

　　一代量子点电视和二代量子点电视，实际上是完全不同的两种电视，前者基于液晶显示技术，后者基于量子膜电致发光技术，它们之间的关系，好比液晶电视和显像管电视之间的关系，根本就不在一个层面上。

　　那么，什么是真正的量子点电视呢?

　≠度百科给“量子点电视”的定义是这样的：“量子点电视是应用了量子点技术背光源的液晶电视”。你看，它把量子点电视归入了液晶电视的范畴。

　　这个定义道出了目前量子点电视的事实真相，却失去了科学定义应该具备的严谨性和远见性。

　　真正的量子点电视又叫QLED，是量子膜电致发光显示技术，是一种全新的、革命性显示技术，就像OLED是全新的、革命性的有机显示技术那样。

　　因此，真正的量子点电视不应属于液晶技术代级，而应和OLED同处一个新的技术代级。

　　过去20年，电视显示技术大致经历了三个阶段，依次是：CRT显像管显示技术——液晶(等离子)显示技术——OLED有机显示技术。

　　至于黑白电视——彩色电视，模拟电视——数字电视，标清电视——高清电视，功能电视——智能电视，是应用层面的分类方法，若从显示技术的层面划分，上述电视仍然可以分别归类为CRT显像管电视、液晶电视或OLED有机电视。

　　我把真正意义上的量子电视显示技术与OLED并称，很大程度上是因为真正的量子点显示技术与OLED技术有很大相似性，比如也能实现柔性显示、印刷制造，等等。但是，到目前为止，真正的量子点电视仍停留在概念阶段，尚未有产品面世。一个比较统一的说法是，二代量子点电视要等3—5年之后才有可能生产出来。

　　如果把OLED和量子点均视为“代表彩电发展方向的产品”，你发现，OLED时代已经到来，而量子点电视还需要再等等。

　　一代量子点电视是采用量子膜(或量子管)作背光材料的液晶电视。从这一点讲，一代量子点电视和十年前既已问世的LED液晶电视，本质是一样的，区别仅在于，LED液晶使用的是白色背光源，一代量子点使用的是蓝色背光源，仅此而已。

　　有人问：把白色背光源换成蓝色背光源的目的是什么?

　　目的很简单，就是为了扩大图像色域，让图像色彩看起来更鲜艳一些。所以你看，几乎所有关于量子点电视的宣传都是这么说的：“量子点电视色域范围更宽广”，“能显示更大范围的色彩”，“色彩表现效果非常好”，等等。

　　应该说，这么做本身并没有错，任何为技术进步作出的努力我们都应该肯定。但使用量子膜做蓝色背光源，对液晶电视分辨率及清晰度提升起不到任何作用，更不能因为换了一个背光源就说它是一项革命性显示技术。

　≥说这一换不打紧，新问题来了，CCTV前不久刚刚曝出，使用蓝色量子膜背光源的电视，有可能对观众眼睛造成伤害，这么看来问题就严重了。

　　我们已进入新新一轮显示技术转型期，好比14年前液晶对CRT的替代一样。但并不是每个彩电企业手里都拿着新显示时代的钥匙，那些在OLED产业上两手空空如也的企业，面对即将到来的OLED大潮难免陷于焦虑之中，于是乎，“概念营销”、“花样营销”扑面而来。

　　这几年，彩电行业给人留下的印象之一，就是概念太多，让人入坠五里雾中，你看这几年有多少新概念问世：“液晶电视”、“智能电视”、“激光电视”、“量子点电视”、“HDR”、“3D”、“ULED”、“QLED”、“OLED”、“人工智能电视”、“AR\VR电视”……这些名词之间到底什么意思?什么关系?我估计99%的人都闹不明白。

　　我上面说了，其实只有两种显示技术：OLED显示技术和液晶显示技术。于是问题来了：另一彩电巨头海信力推的ULED，属于哪一类产品?

　　上面说了一代量子点电视，下面说说ULED电视。

　∝须指出的是，ULED是海信一家企业生造出来的概念，其他彩电企业均不认同或使用这一概念。

　　所谓“ULED电视”，海信官方的解释是：在LED背光液晶显示技术发展史上具有里程碑意义的电视。显然，这是一款液晶电视。

　　ULED 的“U”系ultra的缩写，海信解释为“极致”、“超高”，ULED即“极致的LED电视”的意思。

　　实事求是讲，放在液晶电视产品群来看，ULED电视的确是款不错的电视，销量也比较大。

　　海信是个不错的彩电企业，也是中国液晶时代经营状况最好的两家彩电企业之一。但故意把ULED宣传成不同于液晶电视的电视，则有故意误导公众之嫌，与海信企业力图打造的诚信形象背道而驰。

　　总之，一代量子点电视和ULED电视，均属于液晶电视中的高端产品。

　　问题是，再好的液晶，它也是液晶。彩电显示技术的趋势是，OLED必将取代液晶，好比电动汽车终将取代燃油汽车一样，这叫“青山遮不住，毕竟东流去”。

　　为什么总有企业喜欢玩“花样营销”?

　　归根到底，在于企业在代表彩电显示技术发展方向的OLED产业上缺乏远见和布局，又不想随大流被人牵着鼻子走，怎么办?就只能玩这种“概念营销”了。

　　但是，“概念营销”不是可以随便玩的，不诚实的传播有可能给企业带来麻烦。2009年，三星曾因为给它的一款LED背光源液晶电视起名叫“LED电视”，被英国政府处以重罚。而今，“量子点电视”命名和当年“LED电视”的命名如出一辙，若真有消费者较真，企业有可能招致诉讼的麻烦。

　　(作者为家电行业资深观察人士)