轩丞挚爱新零售：洗发露自称生发作用，奖金制度包含何种奖励？

近年来，随着互联网的发展以及电子商务的普及，各种各样的新零售项目开始横空出世，近段时间以来备受网友关注的轩丞挚爱新零售便是其中之一。

那么轩丞挚爱新零售有着怎样的平台背景？妆字号产品自称具有生发作用是否违规？轩丞挚爱人参酸枣仁茶暗示可以改善睡眠又是否合理？该平台现行的奖金制度该如何解读？四大职级分别可以享受怎样的佣金收入？

洗发产品，生发作用？

调查发现，轩丞挚爱新零售的经营主体为泉州简约之吻日用品有限公司，该公司成立于2020年6月15日，法定代表人和独资股东为郭玉钦，监事为徐爱玲，注册资本500万元，据2021年度报告显示，该公司股东的实缴出资情况与员工参保情况如下：

时至今日，轩丞挚爱新零售的官方商城已经上架了多款产品，被官方在商城首页包装为具有促进头发生长作用的轩丞挚爱泛华防脱洗发露便是其中之一。

随着社会的发展以及人们所受压力的与日俱增，脱发问题的关注度也越来越高，据国家卫健委此前发布的数据显示，我国有超2.5亿人脱发，平均每6个人当中就有1人饱受脱发困扰。因此，不少洗发液商家看到了其中的商机，在产品的宣传页面上采用了含有生发意义的广告语。但根据相关法规规定，就算该产品属于育发类特殊用途化妆品，也不能宣传生发作用。早在2019年年底，国家药品监督管理局在官网就专门发表了题为识别化妆品违法宣称和虚假宣传的文章。该文特别强调，化妆品宣传中禁止使用医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语，其中就包含了生发一词。

换言之，任何与头发相关的护发品和洗发品，只要是化妆品范畴，即使是特殊化妆品，也同样禁止使用生发表述，无论是包装盒上、广告上，还是线下口头宣传。因而，对于具有夸大效果、明示或暗示具有医疗作用、颇具煽动性的宣传用语，消费者应理性对待。根据化妆品标识管理规定化妆品命名规定化妆品命名指南等文件要求，化妆品宣称用语禁止使用虚假性词意，如不得超范围宣称产品用途的用语，如特殊用途化妆品宣称不得超出化妆品卫生监督条例及其实施细则规定的特殊用途化妆品含义的解释。

对于化妆品自称生发作用的法律后果，有业内人士指出：所谓虚假广告，根据广告法第二十八条第一款的定义，指的是：以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的广告。第二十八条第二款第（二）项规定：商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的，也构成虚假广告。洗发液不是医疗产品，所以不能宣传其不具有的医疗效果。否则，将受到广告法第五十五条规定的处罚。

普通食品，改善睡眠？

除了外用类的产品外，轩丞挚爱还推出了食品类的产品，比如轩丞挚爱人参酸枣仁茶，这款产品被官方商城暗示为对改善人体睡眠有所功效，睡不着，就喝人参酸枣仁茶、告别彻夜难眠，舒缓入睡到天亮等广告语屡见不鲜。

但调查发现，该产品原名逸睡，属于贴牌产品，山西倍源降药业有限公司为生产厂家，该公司所拥有的食品生产许可证编号为SC11414021230066，显然，该产品仅为普通食品，并非保健食品或药品。

根据国家食品药品监督管理总局关于保健食品的相关规定，具有改善睡眠功效的食品一律归为保健食品。食品安全国家标准预包装食品标签通则(GB7718-2011)同时规定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。当非保健食品广告宣传保健功能时，可依据广告法第九条第（十一）项的规定以及食品安全法实施条例规定禁止的情形对其定性。非保健食品广告宣传保健功能，是对食品本身性能和功能的虚假描述，容易引起消费者的误解，可以虚假广告对其定性。

接下来，我们再来关注一下轩丞挚爱新零售推行的奖金制度该如何解读。据推广人员阿强（化名）提供的资料显示，轩丞挚爱将参与者分为了四大级别，分别是VIP、体验代理、运营代理以及合伙人。

一、VIP

条件：一次性消费99元及以上

1.复购产品可享VIP价

2.秒杀区抢购资格

3.积分兑换礼物

4.分享好友购物赚佣金1到2个点

5.前1000名送价值68元的面膜一盒

二、体验代理

条件：在加盟专区任选大礼包（500多元）一个，即可升级为平台体验代理商

1.分享99会员购物拿佣金4到10个点

2.招一个会员给代理奖励面膜一盒

3.招一个体验代理奖励100元（一单礼包的）

4.招一个运营代理奖励300元（直接3单的）

5.体验代理的佣金就享受一级（直推的会员）

三、运营代理

条件：一次性购买3单大礼包或累计招募10个代理商即升级为运营代理

1.推广99会员消费赚佣金6到15个点

2.推广一个体验代理赚150元（一单礼包的）

3.推广一个运营代理赚450元（直接3单的）

4.运营代理可以拿两级佣金

5.累计推荐50个运营代理可以获得股东每周分红（有任务）

6.运营代理有资格申请成为合伙人（不同产品押金不同）

四、合伙人

据知情人透露，运营代理可以向公司老板申请成为某款产品的合伙人，成为合伙人后就可以拿该产品全国落地每盒几块钱的补贴。

后 记

近年来，个别化妆品涉嫌虚假宣传的问题愈发严重，在这些乱象当中，不乏一些妆字号产品自称具有生发功效，有业内人士曾对此评价道：化妆品是指以涂擦、喷洒或者其他类似方法，施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等人体表面，以清洁、保护、美化、修饰为目的的日用化学工业产品，其作用温和，只是起到辅助作用。化妆品自称具有增发、促进头发生长、生发，确实属于违法使用医疗用语。

至于轩丞挚爱新零售在今后会如何发展？围绕着相关产品出现的虚假宣传问题，能否得到经营方的重视与整改？对此，微商电商调研将继续保持关注。

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