李佳琦薇娅助力央视直播 新东方宣布转型电商直播

文/日化砖家

近日，第四届中国国际进口博览会在上海盛大开幕。

买全球、卖全球、惠全球，在进博会这个全球购现场，洽谈合作、签约订单，买买买成为主旋律。进博会旨在让展品变商品、让展商变投资商，交流创意和理念，联通中国和世界。

与此同时，为了让中国百姓对全球精品有更加清晰的认识和了解，通过近年来发展迅速的直播带货提升进博会的热度不失为一种好方式。

于是，11月6日晚，新华网、央视分别搭档淘宝主播薇娅、李佳琦、雪梨，带来了东亚、欧洲、非洲、南美等地区二十国进口好物专场，在四个多小时的直播中，总计超过1.1亿人次围观这三场特殊的云上进博会。

王冰冰与李佳琦的冰雪琦缘组合，为亚非国家所带货；雪梨搭档朱广权，与欧洲多国大使和领事为消费者推荐商品；新华社、新华网搭档薇娅进行全球好物的专场直播。

据了解，这不是央视第一次尝试直播带货新兴模式。

2021年5月7日至10日，由商务部、海南省人民政府主办的首届中国国际消费品博览会在海口举行，5月9日晚8点，央视新闻联合拼多多推出的海南‘博’览·多多拼单百亿补贴带货直播专场，央视主持人李思思、冯硕化身百亿补贴带货主播，在拼多多官方直播间内，带领网友拼购海南农（副）产品和特色商品。

事实上，早在2020年，武汉疫情结束后，央视发起了一系列帮助湖北经济复苏的活动，而央视则推出了一系列的直播活动，彼时，尼格买提与网红雪梨合作，为湖北经济重建贡献了一份力量。

央视记者与电商主播的跨界合作，是央媒接触新兴行业的外在表现，也是直播带货新型模式的全面渗透。

如何正确的看待央视直播带货呢？

有人说过：当官媒不再只是一味的严肃，而变得接地气时，它的媒体价值会最大化的体现。不仅拉近了和大众的距离，也为了老百姓和企业生计做贡献，也让人民更加方便快速地输出自己的观点趋向。

这是传统媒体与新媒体的激烈碰撞，但却泵生出了奇妙的火花，无论是从以往央视的公益助博，还是脱贫攻坚专场直播，央视涉水直播领域，都是对新兴事物的接纳与尝试，也是以国家目标为导向，适应新时代新潮流的选择。

新东方宣布转型电商直播，助力销售农产品

受双减政策影响，10月25日晚，新东方在线港交所公告称，将停止经营中国内地义务教育阶段学科类校外培训服务。

双减政策落地后，新东方怎么办？

俞敏洪回应：将回归大学生业务。未来教育培训主要发展包括四六级项目，考研项目等等，甚至未来会涉及计算机等级考试以及司法考试等等。换句话说，新东方的教育从之前的中小学业务转型为面向成人的培训教育。

11月7日，俞敏洪在直播间公开表示，新东方将退租1500个教学点。

双减政策后，由于业务调整，新东方各地学校退租了部分校区，遗留下数以万计的崭新桌椅，创始人俞敏洪和新东方各个城市的校长决定，把桌椅捐赠给有需求的乡村学校。郑州、西安、合肥、成都、武汉、乌鲁木齐等等校区，捐出73366套新桌椅。

从一代著名教育培训机构转型卖农产品，这是新东方的新尝试，也是谋求新的转型机会。日化财经资深评论员清扬君认为，新东方转型直播带货是好事。一方面可以有效的消化新东方中小学生培训老师下岗的就业问题。另一方面新东方教师团队素质高，且有天然的直播讲解能力。第三，农产品市场需求大，通过新东方团队的直播带货，能更好的扩大内需，帮助农民转型，提升企业口碑。第四，有效、快速的提升新东方的业绩，填补砍掉小学生培训业务的营收缺口。

据天眼查App显示，10月27日，由北京新东方迅程网络科技股份有限公司全资控股的东方优选（北京）科技有限公司成立，注册资本1000万人民币，法定代表人为孙东旭，该公司经营范围中即包括销售鲜肉、禽蛋、水产品、新鲜水果、新鲜蔬菜、食用农产品、饲料、化肥、低毒低残留农药等。

如今，是全民直播带货热的时代，在全民直播的浪潮之下，直播平台通过创新玩法，不断拓宽行业边界，也不断的涌入一大批的行业入局者，这是时代前进的趋势和走向。

中国人民大学国家发展与战略研究院研究员、公共管理学院教授马亮曾经说过，短视频和直播带货不会是一阵风或昙花一现，尚有潜力待挖掘。

数字化时代，直播带货在新业态、新模式发展方面起着不可或缺的作用，表现出强大的带货能力。而随着国家对互联网产业的重视与规划，未来直播行业会更深入的进入到我们的生活中。